行走篇分享栏：分享初见的《诚品书店》

  核心提示：简单的材料与设计拼接组合，竟能引起灵魂精神的电石火花。《诚品书店》被认为是当今亚洲最大实体书店品牌，并且品牌出产自最具人文创意的台湾。这一次，我

走了台北、香港的“诚品”，尽管每个诚品店的室内装饰都有所区别，但进入之后的感受有着同样一般无二的感受：舒服地想让人沉静下去。

  在《诚品书店》的香港铜锣湾希慎广场店装饰里，从材料装修到细节品牌文化植入，分享这个至今依然为亚洲最大实体书店的品牌带来的魅力启示。正如，它的自我企业名片总结，也亦如它的典型装饰元素：木、石、与钢——木头的温润、石材的素直、钢材的坚毅，表达着诚品对事物的基本态度。   

  老总语录：假如是你，你或你，心目中的贝铭名片是什么？用装饰元素做以概况，你觉得是哪几样？  

  挪威城市建筑学家诺伯舒茨在《场所精神——通向建筑的现象学》一书当中提到，关于一个空间所拥有的特殊具有认同感的特质与精神（灵魂），即场所精神。诚品其实就是“人——空间——活动”，三者的不断互动，去创造一个属于诚品的创作精神，这也是创办人吴清友的说法。  

  相信，如果你去过台湾或者香港的《诚品书店》，你会对书的概念重新下一个定义；对阅读进而产生浓厚的情愫，发酵再生长。在我与设计人打交道的时间积累看来，这更是创意营销涉足的魅力。创始人吴清友看来：“没有商业，诚品是活不下去的;没有文化和创意，诚品是不想活的。” 

  一个品牌通过各方营销运作，竟达到了颠覆它所在行业的一个大众理解，这是多么有冲击力的事情啊。这份冲击力，反言之，在我们所从事的这一行业，何曾不具有类比性呢？如能怎样，依靠设计或概念颠覆客群对象的惯性思维？如能怎样，又产生对服务对象固化概念的全新定义和重生？这是去香港看了“诚品”之后给我的关联启示。

在这间亚洲最大书店的空间徜徉，它的气场是那么博大深厚，又是如此简约内敛。装饰元素简单：木、石、钢：木头的温润、石材的素直、钢材的坚毅，表达了诚品对事物的基本态度。在台湾诚品信义店，属于旗舰店的临街小楼形式，也是24小时通宵营业的。这家香港铜锣湾店，选址希慎广场的7、8、9楼，不过我依然很乐意在晚上11点的返酒店途中偶遇它毅然决定登入。这边店是平日12点关门，周末或假期大概是晚上3点关门。电梯门开的刹那，大开的通畅空间步入眼帘，没有任何多余，原木的装饰部分是最大面积的印象分，然后是具有生长力的绿色元素，灰调增加安静的精神威慑力——我喜欢这里。此次同行，本来购物躁动完的三人，忽然自然散开，勾魂纳魄般去寻找各自的兴趣阅读区域了。最后，我们集结了下，分别买了烹饪、建筑设计和小说。不禁哑然，恰是我三人的个性特点所在，诚品的“解析术”一下就让我们各自“露了底”“显了形”！你的空间呢，能让你的被设计者自行“交底”吗？ 

   此外，一些诚品文化是店面无法看到的，比如诚品最早组织的有艺文空间的互动活动，还有诚品讲堂：十多年来，在台湾也累计邀请超过三五零位以上的各领域专家学者授课，获得将近20万学员的付费参与。目前诚品讲堂累计开课47期，以及超过2000个以上不同的讲题，仍在继续。    

  诚品书店形象广告中，最常用的一句广告词：在书与非书之间，我们阅读。这句话，也许道出了诚品成功的魅力：现在，全诚品的台湾香港书店相关活动已延展，包括新书发布会、文化座谈会、影片赏析、古典音乐会、摇滚演唱会、艺术展览、剧场表演、设计展览、厨艺烹饪示范等大小不一主题各异的活动。  

  原来，诚品要做的是：诚品，不是只有书需要被阅读的，吃的、喝的、穿的、用的都有一种阅读哲学；除了电影、音乐需要阅读，戏剧和建筑需要阅读，时尚和消费，身心灵开发和烹饪、编织同样需要被用心的阅读。因为，对诚品而言，阅读其实指的是一种探索、认识、熟悉的过程。所以，我们可以说，在诚品之后，阅读不只是阅读。

  在“贝铭”，我们期望也能看到的，设计不仅仅是设计，是生活的火光电石，有爱、呼吸、行走、感动、激情都相伴。“在设计与非设计之间，我们相爱、珍重。”

 

                                                                                                                                                             

                                                                                                                                ——摘自《大河报》